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公務員考試申論熱點:用文化創意營造消費驚喜

時間:2020年07月14日 信息來源:題名教育 熱度: 作者:佚名
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【背景鏈接】

因為疫情,今年端午節,文博單位線下活動銳減,一波借助傳統節日的文創“通告”涌現:常規點兒的,賣粽子、香囊和五彩繩;創意點兒的,賣粽子形狀耳環……文創產品爭“奇”斗艷,有叫好,也有吐槽。不少市民表示,文創需要創新,但希望文創開發者能珍重文化家底兒,避免簡單蹭熱度,更不要“濫用”。

【提出觀點】

部分文創產業中所謂的“顛覆”、要“突破”,實際上卻是惡搞、炒作,雖然短期內吸引眼球,但傷害了消費者的信心,動搖了根本,貽害無窮。相關文博單位及文創產品須恪守初心,好文創產品質量關及文化關。

【綜合分析】

文創產品“爭奇斗艷”自然是好事,一方面可以讓文博單位的藏品“活”起來,進而增加收益;另一方面也可以滿足人們多元化消費需求。無論是新故事包裝老產品,還是借助老物件發展新產品,只要故事講得精,產品質量過硬,消費者也會買賬。可以說,文創搭車端午節,推出各色產品,也是迎合了市場的需求。

不過,如果創意不在,驚喜何來?單純“博眼球”“引流量”的產品只是借著文創的殼,卻丟掉了文化的內核,很快就會被淘汰。相似的書簽、筆筒或是古風彩妝,各地文化場館的產品放在一起,根本難以區分。許多文創產品開發者看爆款產品風生水起,便忽略自身的館藏資源、經營環境等條件,盲目跟風做同質化產品,不僅丟掉了自身特色,也難以形成口碑。商家打著端午節、文博旗號賣起了阿膠糕花膠銀耳湯、養生粥,借著端午節賣體檢套餐等,這樣的“貼牌賣怪貨”的做法,會反噬‘文化’本身。”

許多博物館、展覽館都有獨特的文化資源富礦,開發者應當從自己最具特色的文化元素出發,研究市場,找到原創的應用方式,真正做出招牌產品,讓人看到就想起它專屬的文化味道。

【參考對策】

文創搭車端午節,好事更須辦好。文創要尊重文化,更或言之,文創唯有守正創新才能有更美好的未來。畢竟,從根本上來講,文創終歸是文化加創意的表現,不能只注重新奇特,而忽視其本應有的“文化味兒”。否則,市場難買賬不說,更有可能毀掉了自身的名聲。

更進一步來講,文明單位追求經濟效益,但也不能忽視自身所應擔負的社會使命。即使基于市場需求推出各式文創產品,也應認識到這些文創當以“傳播優秀傳統文化”為使命。更何況,博物館從誕生之日起,就承擔著教育的職能,辦什么展覽,挑選什么文物,怎么寫展品說明,都體現著一種價值判斷,文創產品的推出不能忽視這些因素。

為文創產業出臺細則,劃定紅線。當前的文創開發并沒有“文化把關人”,而各家單位的情況不同,所以上市的產品水平也參差不齊。對此,相關部門當對此重視起來,而不能任由文博單位自由發揮。比如,制定一些更細化的標準,甚至為文創產品劃個“文化合格線”,確有必要且迫在眉睫。

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文章編輯:佚名
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